Mijn vriend werkt in een wijnhandel. Zo’n twee, drie keer per maand duwt zijn baas hem een advertentietekst voor z’n neus. Of hij ‘m “even wil nakijken want dan kan ie naar de krant”. Herkenbaar? Dan hoef ik jou niet te vertellen dat het schrijven van een pakkende reclametekst lastig is. Voordat bij de gedachte aan het schrijfwerk alleen al het zweet je uitbreekt: redding is nabij. Hieronder lees je een aantal handvatten voor het schrijven van een reclametekst die écht aankomt en overtuigt. Doe er je voordeel mee.

Denk vanuit de doelgroep
Voor wie schrijf je? Met die vraag begin je. Zonder een helder in kaart gebrachte doelgroep, heeft je reclametekst geen kans van slagen. Heb je de leeftijd, het geslacht, de interesses, de persoonlijke situatie en/of werkomstandigheden van je publiek helder? Dan weet je nu vast ook wat ze graag willen lezen. Bedenk wat jou zou prikkelen als je één van hen was.

Neem de tijd voor de titel
Maak je lezer nieuwsgierig met een pakkende titel. Geef aan welk voordeel de lezer kan behalen. Zorg er wel voor dat je titel ook de lading van je tekst goed dekt, opdat mensen niet met verkeerde verwachtingen aan je tekst beginnen en als gevolg daarvan in teleurstelling afdruipen.

Noem de voordelen voor de lezer
Over voordelen gesproken: een advertentie is vaak niet lang van stuk. Zorg ervoor dat je de voordelen voor de lezer effectief bespreekt. Houd je tekst dus kort en focus je op het voordeel voor de klant.

Gebruik de juiste (reclame)woorden
Ze lijken bijna leeg te zijn als het om de betekenis gaat maar hun effect is groot: woorden als nieuw, gratis, eenmalig en tijdelijk (intensiveerders) zetten de lezer aan tot actie.

Houd je zinnen kort
Korte zinnen doen het goed in reclameteksten. Lange zinnen lijken bijna niet gelezen te worden: snelheid en gemak staan voorop als het om reclameboodschappen gaat.

Besteed aandacht aan je slotregels
Een duidelijke call to action aan het einde van je reclametekst zal je lezer aanzetten tot actie. Gebruik een duidelijk slot dat de lezer bevestigt in zijn neiging om voor jouw product of dienst te kiezen. Vertel, bijvoorbeeld, nog even waar je bedrijf voor staat en spoor de lezer in de laatste regel aan om voor jouw product naar de winkel te gaan.

Laat je advertentietekst controleren door een ander
Als je lang bezig bent met een tekst, zie je op den duur je eigen fouten niet meer. Het is dan verstandig om de tekst een poosje weg te leggen en er op een later tijdstip weer naar te kijken. Heb je daar geen tijd voor? Laat dan een ander de reclametekst nakijken op aantrekkelijkheid, kromme zinnen en taalfouten. Zo haal je zeker meer uit je advertentie!

Wil je meer schrijftips?

Vandaag werd bekend dat op 93-jarige leeftijd Hella S. Haasse is overleden. De ondergewaardeerde essayist en meerdere malen geprezen ‘grand old lady’ van de literatuur is niet meer. Ik ben opgevoed met de mening dat zij bij de grote drie hoorde (in plaats van H.M.). Haar doorbraak kwam met “Oeroeg”, dat ik een jaar geleden nog een tweede maal volledig doorgepluisd heb. In de jaren erna verschenen nog tientallen titels van haar bij uitgeverij Querido, waaraan ze maar liefst 65 jaar verbonden was. Ja, mevrouw Haasse laat een aan te bevelen oeuvre na.


Moge de aarde licht voor haar zijn.

Ik heb de laatste dagen werkelijk het gevoel dat ik iets mis. Iets essentieels. Het gemis maakt mijn leven niet incompleet maar als ik het had, dan zou mijn leven anders zijn. Waar ik het over heb? Over de verslaving die Wordfeud heet. Als er nu geen bellen gaan rinkelen: kom eens onder die steen vandaan. Overal waar je komt – in de bus, in de trein, in de winkel, in de bieb, op kantoor – vind je geconcentreerde, naar een mobiele telefoonscherm starende gezichten. Wordfeud is een hype en het is pas net begonnen.

Een ware letterverslaving

Mijn vriend lijdt er al aan: letterverslaving. Die verslaving komt door dat Wordfeud, een telefoonvriendelijke versie van het ouwe, vertrouwde Scrabble. Hij zit de hele dag – mensen, let op: ook de avonden waarop ik er ben om gezellig te eten, een spelletje te spelen of op de bank te hangen – met een collega of vriend spelletjes Wordfeud te spelen. Dat lijkt gezellig maar het valt tegen. De gespannen doch beleefde blikken zijn veranderd in berispingen in de chat en er wordt alleen van het speelbord opgekeken als er geswichtst wordt naar een ander spel, dat dan weer met een ander collegaatje wordt gespeeld.

Geef mij maar gewoon Scrabble

Ik mis ze best, die Scrabble-avondjes. Gezellig met een drankje uren naar een bord staren, met of zonder woordenboek op tafel. En natuurlijk onder het strenge toezicht van een eerlijke jury (in de persoon van mijzelf). Daar kom ik op een belangrijk maar nog ongedaan punt: woorden als “ud” en diverse voltooid deelwoorden woorden door die gekke telefoon gewoon goedgekeurd. Blijkbaar moet iedereen dit spel kunnen spelen.

Voor wie zich, tot slot, afvraagt waarom ik de verslaving die Wordfeud heet mis: ik heb een Blackberry. En op een Blackberry kun je geen Wordfeud spelen. God zij dank.